品牌与快品牌 GMV 同比增长一倍，快手电商年货节助力商家打赢收官战

近日，2023 快手年货节圆满落下帷幕。为期 10 天的活动期间，快手电商推出年货节宠粉专场、百大主播盛典、地道年货品类日、商业化共建红利政策四大核心玩法，拿出 66 亿流量和 10 亿红包，成功助力商家年货节生意爆发。

数据显示，本次快手年货节消费增速明显，年货需求旺盛，活跃买家同比去年增长超 20%，在平台红利助力下，短视频挂车订单量同比去年增长 390%，搜索支付订单量同比去年增长 68%，品牌 & 快品牌 GMV 同比去年增长 100%。

通过携手商家带来优质性价比年货，快手电商在平台营造浓厚年味，帮助商家在多变的市场环境中抓住确定性的经营机会，充分促进了消费需求提振与消费潜力释放。

农产品、水果深受老铁喜爱，家电热销彰显新年换新趋势

在用户侧，今年快手年货节推出了年度账单、年货红包、宠粉好年货等活动，数据显示，年度账单红包领取用户数近 1 亿，不少老铁享受到了实实在在的福利。在福利的带动下，快手老铁们呈现出了丰富多样的年货购买倾向，其中美妆个护、食品、家居数码三大品类的年货商品最受老铁青睐，此外还有不少品类表现亮眼。

过年的年味少不了餐桌上的美味佳肴，特色农产品在本次快手年货节中深受快手用户喜爱，农产品 GMV 同比去年增长超 140%，其中肉制品、鱼、虾在海鲜肉类年货中排名靠前。新鲜水果更是每家必备年货，水果类 GMV 同比去年增长超 216%，橘子、榴莲、柿饼这三种应季特色水果最受欢迎。

新年新气象，老铁们对于年货家电的换新需求旺盛。本次快手年货节，节能冰箱、智能空调、智能洗衣机在家电品类中销量靠前，其中节能冰箱 GMV 同比去年增长超 412%，智能空调 GMV 同比去年增长超 170%。

同时，年货节期间快手用户的积极消费，不仅拉动了不少品类年货销售额大幅提升，也为商家选品决策提供了参考，助力更多商家在快手科学经营。

主播实在宝权益上线，信任护航无忧购年货

为了给用户带来更多实在好年货，年货节期间，快手电商推出"信任好年货"专场，并上线"主播实在宝"权益，解决直播间虚假宣传问题，切实提升用户对主播、平台的信任感和年货节购物的体验感，进一步释放消费潜力。

1 月 1 日-1 月 2 日，快手小店举办"信任好年货"新年专场活动，与新入驻快手的 CCTV 中视购物合作打造 2023 春节联欢年货节直播，并在快手电商独家首发 2023 年央视春晚总台文创"兔团团"生肖形象。活动引发广泛关注和讨论，全网话题相关视频累计播放量超过 1 亿，活动期间中视购物频道官方快手账号粉丝量增长达 3698%，参与专场的主播累计 GMV 达 4798 万，直播被观看 7733 万次，众多信任主播登上快手卖货榜实时第 1 名。

此外，快手电商还在本次年货节推出了"买贵必赔"、"老板严选专场"等特色玩法，通过对上架全网有价格竞争力优质商品的商家提供补贴，从而为用户带来更具性价比的好货。同时，快手电商联合"中通快递"、"圆通速递"、"申通快递"三家快递公司推出四重专属保障权益，在年货节期间为商家和消费者提供物流兜底保障，让购物免除后顾之忧。

在 2022 年国内电商市场普遍面临挑战的背景下，快手电商第三季度保持确定性增长，电商月活跃买家数突破 1 亿，新开店商家同比增长近 80%，供需两端的双轮增长带动快手电商 Q3 交易总额突破 2225 亿，同比增长了 26.6%，为商家提供了稳定成长的生意机会。

而在本次年货节，快手电商依托多样活动玩法与多重政策保障，为用户带来优质好价、品类丰富的购物体验，让大家备好年货度过年味新春；同时也提振了市场信心，帮助商家抓住双节爆单期优化经营，创造新年生意新增量。在快手电商的持续助力下，未来将有更多商家在快手实现生意突破。