网飞进军游戏界是因为流媒体走到了死胡同吗

本文来自微信公众号：情报姬 （ID：paperji），作者：rain

文丨 rain 审核丨千里

排版丨络牙

你可能认为网飞只是一个看电影和剧集的地方，但你错了。

网飞现在要做游戏发行商，而且年底前要上架 40 款游戏。

这里面有自家 IP 的改编游戏，比如《怪奇物语》、《毒枭》、相亲真人秀《欲罢不能》。

有与 Telltale Games 合作的《黑镜》电视剧改编游戏。玩过游戏版《行尸走肉》的一定了解这家工作室对游戏剧情的掌控能力。

还有《纪念碑谷》的新作，也交给网飞发行了，2024 年上架。记得 2018 年时网飞想改编成剧集来着，现在也直接变成开发游戏了。作为一个口碑极好的手游，这个计划开始让我期待了起来。

但这其中最引人注目的可能是和育碧的合作。

他们从今年开始就要发 3 款网飞会员独占的游戏，《勇敢的心：回家》已能玩。还有两个是《刺客信条》的手游和一款叫《全能任务》的 Rogue-lite 手游。

可能在此之前你也听说过网飞对游戏的一些尝试，无非就是一些小品手游。

而现在，当网飞真的拉拢了一些游戏开发商进来，我们发现它好像是真的要在游戏上发力了。

不过，确切的说，是手机游戏。

我们虽然可以期待这些合作的游戏上架到网飞平台供订阅用户玩，但这里面也存在一些风险。

比如，《刺客信条》要做成什么样才能符合玩家们的预期？

面对这种风险，网飞为何还要进入游戏界？主要还是他们觉得游戏和视频有很多共同点，都是讲故事和创造体验的方式。

并且，网飞现在已经有超过 2 亿的订阅人数，旗下还有很多热门影视 IP 。如果能把这些优势转化到游戏的业务上，网飞的订阅用户会留存的更久。

可问题来了，网飞体量已经很大了，他们为什么还要做游戏？又要做什么样的游戏？

其实早在在 2018 年，网飞就做了一个《黑镜》的互动电影版，观众可以选择剧情走向。这个实验很成功，也让网飞看到了游戏和视频之间的潜力。

从那以后，一些类似的互动剧也开始出现，并且开始加大对游戏的投入。它成立了专门的游戏部门，聘请了前 EA 和 Facebook 的高管来领导团队。

它们在 2020 年发布了基于自家原创剧《毒枭》和《怪奇物语》的手机游戏。

2021 年，网飞又在它的平台上上线了第一批手机游戏。只要你是订阅会员就可以玩。

这里面依然少不了《怪奇物语》这个当红 IP 的存在，而且一次就发了两款。

而同年的《鱿鱼游戏》却因为太过火爆而导致山寨版手游早已满天飞。这些山寨游戏不仅免费，玩法也和剧中一样简单。网飞只能加大投入拍摄真人秀版《鱿鱼游戏》，但能否顺利播出还是未知数。

不过，到了 2022 年，他们过于严格的 IP 地区检测和打击账号密码共享的策略导致许多人被封号，同时还面临着迪斯尼 +、苹果 TV+、HBO MAX 等其他流媒体平台的压力。网飞用户订阅数的开始逐渐流失。

当初那句官推上的"爱是分享密码"也成为被人嘲讽的一句名言。

他们防止账户共享的策略有多离谱呢？

每名共享账户在登录时，都需要在 15 分钟内输入主账户邮箱的验证码。登录后，共享账户还需要单独付费。把你恶心的明明白白。

更恶心人的是，如果想要解除验证码限制那就需要连上主账户家中的 WIFI......

除此之外，IP 地址、用户观看的设备还有账户活动记录也是打击共享密码的方式。稍有不慎就是封号、退款。所有的这些骚操作里，都还没算上涨价。

除了严格的策略让网飞逼退不少用户外，他们的剧集质量也是逐渐走向了一个"量大吃不下"的尴尬境地。

面对数量庞大的影视库，你甚至找不到之前到底看过那些剧集，更不知道接下来该看什么剧集。

这一切，都将网飞拉到了游戏的大门前，因为这是比影视剧更容易留住订阅用户的地方。

随着流媒体市场的竞争越来越激烈，网飞在过去一年中的用户流失情况引起了他们的担忧。

在这种情况下，网飞选择将游戏作为一种留住更多订阅用户的尝试，但这个想法是否真的奏效呢？

这个问题没有一个确定的答案。因为网飞面临着很多挑战和竞争。比如苹果的 Apple Arcade。

他们早于网飞开始了手游的订阅制尝试，当时也是召集了许多游戏界的公司前来撑场。世嘉、卡普空、SE、科娜美等，不知道的还以为是在开 E3 发布会。

这里面还有一些曾获过奖的独立开发者，这其中同样也有《纪念碑谷》的工作室 ustwo games。

而从真正的体验来看，Apple Arcade 并没有那么美好。虽然它有很多优点，比如价格便宜、内容丰富、无广告干扰等。

但最要命的还是游戏质量并不尽如人意。很多人期待的那些大牌开发者的作品，并没有给人留下深刻的印象，反而是许多独立工作室让人们看到了一些优秀的手机游戏。

很多人抱怨 Apple Arcade 的游戏都是一些休闲、益智、冒险类的游戏，缺少一些动作、竞速、射击、角色扮演等类型的游戏。这可能是因为 Apple Arcade 要适应不同平台和设备的需求，所以选择了一些更容易操作和适应的游戏类型。但这也导致了它缺乏吸引力和挑战性，不能满足不同口味和需求的用户。

这一切导致的结果就是，费劲绕了一圈 Apple 发现他们的订阅用户还是在一个不高不低的位置徘徊着。

而这个手机游戏订阅库，也只是成为一个苹果全家桶的附属品罢了。面临众多优秀且免费的移动游戏也能看到，这些选择要比花钱订阅玩香多了。

看来，流媒体公司想要从众多优质游戏里分一块蛋糕还有很长的路要走。