首款头显 Vision Pro 被指定价过高，苹果如何降低成本至关重要

北京时间 6 月 12 日早间消息，据报道，对苹果 Vision Pro 头显而言，3500 美元的价格肯定不是为了销售。无论这项技术有多么强大，功能有多么诱人，这样的售价都无法触达潜在受众，而 7 倍于竞争对手的价格也不会有真正的未来。

当这款产品的定价正式宣布时，现场人群里爆发出一阵嘘声。许多消费者和评论员都对此持批评态度，而苹果对这一定价的解释显然无法令人信服。

负责该项目的苹果高管麦克・罗克韦尔（Mike Rockwell）在披露价格前说："即使你购买最先进的电视、环绕立体声、强大的电脑、好几台高清显示器、高端摄像头，然后把它们组合起来，也无法获得 Vision Pro 这样的体验。"

虽然这种解释或许所言不虚，但却存在误导。电视可以分享，Vision Pro 只能独享。而购买空间计算机的人大概率已经拥有高端 Mac、显示器和带摄像头的智能手机。

这就难怪苹果在全球开发者大会（WWDC）之前始终对价格守口如瓶了，毕竟提前披露势必引发负面评论。最终，该公司认为，如果不在发布会上正式推出这款产品，就需要对价格予以额外的关注。现在，在 Vision Pro 正式上市前，消费者还有 9 个月的时间来慢慢消化这一价格。

虽然业内人士认为，这款设备的营销工作确实不错，但在价格问题上，他们本应该侧重于阐述这项技术的新颖和昂贵：他们投入了高达 150 亿美元的开发费用，如果定价过低，就会出现亏损。

相比而言，与电视、显示器、摄像头和电脑强行对比，反而会削弱高价背后的真正原因。

但几年之后，这个问题或许就不再是问题。之前有报道称，苹果已经在开发价格更低的头显，希望以此提升销量。从 Vision Pro 的名称上即可看出，他们还在开发非 Pro 版本，该产品据悉名为 Vision 或 Vision One。

鉴于 Vision Pro 定价过高，苹果如何降低成本就变得至关重要。要在保留足够利润空间的情况下降价并非易事：3499 美元已经达到或接近 Vision Pro 的成本线。

Vision Pro 上最昂贵的组件是摄像头和传感器阵列、2 个苹果芯片、2 块 4KmicroLED 虚拟现实显示器。苹果可能在非 Pro 机型中采用品质稍逊的屏幕以及 iPhone 或旧款 Mac 的芯片，并减少摄像头数量。

苹果还有可能采用更简单的头带式设计，要求用户通过 AirPods 获取空间音频，取代内置扬声器的 Vision Pro 头带；用物理瞳距调节取代自动调节；取消 3D 摄像头等功能。结合更细致的生产工艺、规模经济和更廉价的机身，预计苹果可以将价格降低几百美元。

但在另外几个方面，苹果可能不会作出妥协。可以显示佩戴者眼睛的 EyeSight 外置屏幕以及眼球和手势追踪系统都是苹果 Vision 的核心，就像触摸屏对 iPhone 的意义一样。所以，即便是价格较低的版本，也应该会继续保留这些功能。

按照苹果目前的计划，低价版本最早将于 2025 年末推出，所以，至少要再等两年才能上市。与此同时，苹果也在开发搭载更快处理器的第二代 Vision Pro，表明该公司计划采用双产品战略，二者的关系类似于标准版 iPhone 和 iPhone Pro 之间的关系。

但目前来看，苹果只能寄希望于 Vision Pro 的高价不会令人望而却步，而等到低价版本发布时，能够吸引足够多的消费者排队购买。

苹果高管为何没有公开使用 Vision Pro？

WWDC 上最令人惊讶的事情之一，是苹果 CEO 蒂姆・库克（Tim Cook）和其他高管均未公开佩戴 Vision Pro。

从现场的照片便可看到，库克与之最近的距离也不过是站在 Vision Pro 旁边。试想，如果在发布新款 Apple Watch 或 iPhone 时，苹果高管只是这样盯着它们，而没有亲自试用，是不是让人觉得不可思议？这种事情从未发生过：新款 Apple Watch 发布时，库克就把它戴在手腕上；新 iPhone 推出时，库克从来都会骄傲地拿着它。

但 Vision Pro 头显却与众不同，这实际上都是有意为之。苹果产品发布会上的每个细节都是经过精心排列的。所有的举动都是有原因的。正因如此，这一举动才非常值得关注。最有可能的答案是：苹果知道这款头显戴在用户身上可能很笨重，很反乌托邦，而该公司又非常注意保护高管形象。所以，苹果绝不希望带着 Vision Pro 的库克变成网上疯传的表情包。

尽管这种做法可以理解，但此举也表明苹果对这款产品的设计有所保留，同时也说明他们没有足够的信心让库克和其他知名高管在公开场合佩戴这款头显。只要将库克在 Vision Pro 发布会上的表现，与他在 iPhone 14 和第一代 Apple Watch 发布会上的表现进行对比，就能明确感受到其中的差异。