电商供应链格局生变：全球十大快消巨头与菜鸟加深供应链合作

近日，菜鸟与宝洁签署新战略合作协议，双方联合打造的首个具备 BC 一体能力的前置仓已在浙江嘉兴正式启用。

最近半年来，包括宝洁在内，全球 TOP50 的快消巨头雀巢、联合利华、百威、百事、达能、欧莱雅、伊利、嘉士伯和高丝等，都在与菜鸟供应链加深合作。

业内人士透露，十大巨头与菜鸟的合作规模扩大，合作范围也从阿里电商平台，扩展到非阿里系平台，线上和线下融合，主要品牌的合作规模已经超过京东供应链，显示出了电商供应链市场格局正在加剧变化。

公开信息显示，从去年年底开始，菜鸟与十大快消巨头的合作在原有的基础上，步伐更快，合作更深，高层也频频互访。双方合作呈现出面向当下和面向未来两个维度，显示出合作的长期持续性。

面向当下，菜鸟发挥自建自营的仓配网络、城配网络等能力，大量共创的创新项目建设启用，如菜鸟分别联合雀巢和达能，打造出创新的 DTC（直面消费者业务）履约中心；联合宝洁打造首个 B 端业务和 C 端业务一体融合的前置仓，缩短供应链路，提升消费者体验。

面向未来，主要基于菜鸟的数字化和柔性供应链能力，就数智供应链、绿色供应链和全渠道跨平台供应链达成战略合作协议。如菜鸟与联合利华的合作，从阿里系业务拓展到非阿里系业务；与宝洁、达能和欧莱雅的合作，也从线上拓展到线下全场景一体化合作；与百威的合作，不仅只做仓配履约，而是做到仓内直播营销 + 仓配履约一体。

快消是世界上对供应链要求最高的行业之一。全球知名 Gartner 的全球供应链榜单中，快消企业常年霸榜。2023 年度，联合利华和宝洁位列大师级，雀巢、欧莱雅、百事和百威均是 Top25。十大巨头与菜鸟供应链加深合作，也意味着菜鸟供应链能力在快消行业受到认可。

"服务传统零售的供应链是刚性的，往往通过上马大型设备去提效率，造成成本高昂。菜鸟这种在双 11 场景中成长起来的供应链，注重数字技术的应用，具有高弹性和灵活性，有快速开仓扩容、关仓分流的能力，形成了非常鲜明的成本结构优良、懂电商懂大促的特征，是新一代的柔性供应链模式。"物流行业专家赵小敏表示，数智柔性供应链能够适应货架电商、直播电商、内容电商和兴趣电商等层出不穷的新业态，这是驱动快消巨头与菜鸟合作加深的根本原因。