外媒:字节跳动中国业务增长放缓,TikTok 成为焦点
美国科技媒体《The Information》报道:字节跳动中国业务放缓,聚焦 TikTok
据美国科技媒体《The Information》8 月 10 日报道,2022 年字节跳动中国业务增速放缓,海外产品 TikTok 重要性愈发凸显。
知情人士透露,2022 年,字节跳动中国区收入同比增长 25%,达到 690 亿美元。相比之下,2019 年增长 150%、2020 年增长 105%、2021 年增长 68%,增速逐年下滑。
受益于海外业务营收翻倍,字节跳动全球总营收仍实现 38% 的增长,达到了 850 亿美元。除 TikTok 外,字节跳动的海外业务还包括游戏、企业服务等,2022 年海外业务收入达到 160 亿美元。
字节跳动目前是全球最有价值的科技企业之一,最近在二级市场估值超过 2000 亿美元。知情人士称,自 2019 年以来,字节跳动的利润一直稳步增长,2022 年其营业利润率达 21%,与脸书母公司 Meta 的 25% 以及谷歌母公司 Alphabet 的 26% 相差不远。
行业人士仍对这家科技企业表示担忧:未来几年,字节跳动在中国的增长是否会趋于平缓、海外业务能否弥补国内业务的下滑?
目前字节跳动最大的营收来源仍是抖音。抖音已成长为中国重要的电商平台之一,并持续探索本地生活服务等新兴业务。但随着国内互联网市场进入红海,抖音的用户增长空间也出现瓶颈,字节跳动想要维持在国内的增长面临挑战。
字节跳动未来的不确定性不仅仅在于增长。由于投资人大多数都是全球风险基金机构,他们一直在等待字节跳动上市。但鉴于在美国严峻的监管压力,字节跳动表示目前没有上市计划、也没有上市的时间表。
2020 年以来,TikTok 在海外赢得大量用户的喜爱,并实现快速增长。TikTok 的突围让美国政界对这个有中国背景的应用充满了敌意。近年来,以 TikTok 威胁国家安全为借口,美国两党议员不断呼吁封禁 TikTok 或威逼字节跳动将其出售给美国企业。
随着增速放缓,字节跳动需要 TikTok 在美国禁令的威胁下顽强生存、并迅速增加收入,以此提升公司的整体水平。
这或许可以解释 CEO 周受资为何一直大刀阔斧对管理层进行改革。今年 6 月以来,TikTok 首席运营官帕帕斯,美国电商主管桑迪・霍金斯相继离职,几位来自亚马逊等的电商老手成为新的高管。媒体分析 TikTok 正试图在美国打造电商业务,实现更全面的增长。
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