艾瑞：2023 年 H1 消费级 AR 线上销量大增，雷鸟稳居行业第一，华为强势追赶

导语：今年 6 月，行业期盼已久的"消费电子风向标"苹果正式发布了其首款空间计算设备 --Vision Pro。尽管最早也要明年初才发售，这一产品仍给 VR / AR 行业带来了空前的的关注度与讨论，科技巨头正式入场或将带领行业破局，也将引发新一轮激烈竞争。仅从 2023 年上半年消费级 AR 眼镜的线上销量表现情况来看，雷鸟创新、XREAL、Rokid 居市场前三，CR3 指数近八成，业绩喜人。

国内消费级 AR 线上销量增势强劲，竞争格局稳中有变

2023 年上半年，国内消费级 AR 眼镜线上平台销售持续放量，消费级 AR 市场步入快速发展阶段。市场竞争格局方面，雷鸟创新、XREAL（原 Nreal）、Rokid、华为和 INMO 为销量五强，其中雷鸟创新延续上年优势并进一步扩张，以 32.9% 的市场占有率稳居第一。XREAL 和 Rokid 也有不同幅度的增长，分别以 22.9% 和 19.7% 的市场份额斩获第二名和第三名的位置。华为去年 12 月底正式发售其首款智能观影 AR 眼镜，上半年以 11% 的占有率空降第四名，品牌号召力显现。INMO 以 5.2% 的份额位列第五名。

明星 AR 厂商重视用户体验，持续迭代产品、打造内容生态；创新企业纷纷入局，激发行业活跃度；大厂积极布局、动作频频，从资本、产业、生态多方面带动行业发展；多方力量驱动，行业整体呈现欣欣向荣的发展态势。

AR 新品持续涌现，体验效果多维增强，应用场景趋向多样化

截至 6 月份，已发布的 AR 新品设备以分体式设计居多，重量更轻。光学方案方面，多数厂商延用了 Birdbath（BB）方案，部分厂商同步推出了光波导方案的产品。显示方案方面，硅基 OLED 仍是目前 AR 市场的主流配置，如雷鸟、XREAL 等明星企业，均有产品采用 Micro OLED 显示屏为其产品的显示效果添彩。

为进一步提升用户体验，基于现有 AR 产品，厂商陆续推出了独立应用终端，如 Rokid Station、雷鸟魔盒、Xreal Beam 等。该类终端通过提供海量超高清影视内容资源、以及增加外部存储等方式，拓展内容源，进一步丰富消费者的移动影音娱乐体验；另一方面，品牌方也通过在主机上加入新的交互传感设备、空间计算算法、音频算法等，强化空间化的显示观感，优化用户虚实间的交互形式，为用户呈现更为沉浸、环绕立体的影音效果。

影音、娱乐、游戏是当前 AR 眼镜应用的主流场景，随着 AR 产品与用户生活融入度的加深，在运动、工作、学习、社交、旅游等多场景下，AR 产品正不断渗透。光学方案、产品定位和应用场景的多样化一方面丰富整体市场，同步明晰各家的产品差异化。

雷鸟创新

今年 1 月，雷鸟 X2 在 CES 2023 上首次亮相。这款产品采用一体机设计，搭载了骁龙 XR2 芯片和超精密 Micro LED 全彩光引擎，在 AR 算力、显示亮度、SLAM 能力等方面均有显著性能提升。作为首款可量产的消费级双目全彩 Micro LED 光波导 AR 眼镜，雷鸟 X2 开启了下一代消费级 AR 眼镜的新纪元。

5 月 18 日，雷鸟创新发布了消费级 XR 智能眼镜雷鸟 Air Plus 以及配套的影音娱乐终端雷鸟魔盒，雷鸟 Air Plus + 雷鸟魔盒的套装定价 3298 元，首发价 2799 元。雷鸟 Air Plus 是雷鸟创新 BB 产品线的第三款智能眼镜产品，其搭载的 Sony Micro OLED 显示屏，带来 6 米距离等效 215 英寸显示效果，支持最高 120hz 刷新率，配套的多功能影音娱乐终端雷鸟魔盒在扩大适用群体范围的同时提供了居家、办公、旅行等不同场景下新颖的玩法和用户体验。

雷鸟消费级智能眼镜产品：雷鸟 Air Plus + 雷鸟魔盒

5 月 31 日，雷鸟创新在 AWE USA 2023 上宣布将与高通技术公司合作，基于骁龙™XR 处理器开发一系列先进 AR 功能；同时，二者将共同探索雷鸟创新 AR 眼镜与 Snapdragon Spaces™开发者平台相集成的可能性，为全球消费者打造丰富的 AR 生态。

XREAL

5 月 25 日 Nreal 正式更名为 XREAL，并以 XREAl 名义推出了新固件产品 XREAL Beam，增强 XREAL Air 与 iPhone 和 Windows 的适配性。

6 月 28 日，XREAL 携 AR 空间屏、XREAL Air 以及新款硬件产品 XREAL Beam 亮相 MWC 大会。XREAL 空间屏是 XREAL 眼镜和不同终端搭配生成的虚拟屏幕的总称，基于自研的空间感知算法和光学引擎，在清晰度、对比度、广色域、刷新率、延迟、畸变等方面具备优势特性。目前，XREAL Air 2D 模式与 XREAL Air 3D 模式分别可支持 120Hz 刷新与 90Hz 刷新，空间屏显示效果得到升级。

XREAL 消费级智能眼镜产品：XREAL Air+XREAL Beam

Rokid

3 月 21 日，Rokid Open Day 2023 在线上开展，并带来了 Rokid Max（首发价格 2999 元）、新一代 AR 计算平台 Station Pro、AR 空间操作系统 YodaOS-Master 和 AR 创作工具灵镜 ARMazda3 多项重磅新品。相较于 Rokid Air，Rokid Max 依旧采用 BB 光学方案，但在显示面积（6 米等效 215 英寸）、视场角（50°）、刷新率（最高支持 120Hz）和整机重量（75g）方面均有改善。其搭载了瑞声科技首款 AR 专用超线性扬声器，视听沉浸感进一步提升。

Rokid 消费级智能眼镜产品：Rokid Max

华为

2022 年 11 月 12 日，华为首款智能观影眼镜 Vision Glass 在 2022 世界 VR 产业大会上首次亮相，并于 12 月 9 日正式发布，12 月 26 日正式开售。HUAWEI Vision Glass 的数据线与眼镜为一体设计，具备等效 4 米距离 120 英寸虚拟屏幕效果，50 + 像素密度 PPD 和 480nits 入眼亮度，产品追求轻薄、高清、大屏观影体验。

华为消费级智能眼镜产品：Vision Glass

INMO

2022 年 10 月 28 日，INMO 在"去探索"新品发布会上展示了旗下第二代 AR 眼镜 INMO Air2；今年 4 月 19 日，INMO 首款搭载 GPT 大模型的第二代无线 AR 眼镜 INMO Air2 开售，AR 眼镜 + 智能戒指 INMO Ring 的产品组合套装售价为 3999 元。INMO Air2 聚焦随身影音阅读、多语种语音实时翻译、AR 导航、快速摄录等出行场景。INMO Air2 采用了硅基 OLED + 列阵光波导组合技术方案，相较于一代产品，其在无线轻量级眼镜上实现了 SLAM 空间算法，并且镜框体积减少近 30%，镜腿厚度缩减到 6cm，成为当前业界最轻薄的无线 AR 眼镜形态。

INMO 消费级智能眼镜产品：INMO Air2 + 智能戒指 INMO Ring 套装

光波导量产助力产品性能升级，消费级 AR 市场蓄势待发

纵观整个 AR 眼镜市场，小型化、轻量化、视觉清晰和佩戴舒适是 AR 眼镜产品被更多用户择选的考虑因素。当前的 AR 眼镜产品主要采用 BB 光学显示方案，在观影等用途中充分发挥其成像质量佳的优势。采用 BB 方案的产品可将整机重量控制在 80g 左右，但其光学模组体积较大，镜片较厚，光线透过率相对较低，无法看清现实场景。相较于 BB 方案，光波导方案在轻量化、透过率、亮度等方面具备优势，成为业内公认的 AR 眼镜未来迭代方向。

目前，包括雷鸟、INMO、OPPO、中兴等在内的品牌已经发布了基于光波导技术的 AR 眼镜产品，一定程度上丰富了整个 AR 行业的产品形态。其中，雷鸟 X2 采用 Micro LED + 衍射光波导的技术方案，率先实现了双目异显全彩显示，该产品预计于 2023 年量产上市。OPPO 新一代的 AR 眼镜概念产品 OPPO Air Glass 2 引入了 Spark 微型光机、Micro LED 和树脂衍射光波导技术，升级为双目设计并且更加轻薄，重量仅 38g。INMO Air2 则采用了双目全彩阵列光波导显示，光机采用 Mirco OLED，已于 4 月发售。此外，中兴也发布了 nubia Neo Air 眼镜，产品采用了单绿色 Micro LED 和树脂衍射光波导技术；星纪魅族光波导眼镜也预计在今年下半年发布。

伴随 AR 行业新锐公司的前沿探索和勇敢尝试、光学模组厂商技术的日趋成熟和产业链相关玩家的积极参与，光波导显示方案将在彩色、亮度等方面逐步缩小与成熟 BB 方案的差距，并在可预见的未来，越来越多的应用于消费级 AR 眼镜产品，进一步满足用户日常佩戴需求、拓宽应用场景。光波导技术的成熟落地、产业链完善将实现消费级市场的快速渗透、销量攀升。