转化率提升 56%！小米应用生态商业开放项目直投 2.0 重磅上线

2023 年 9 月 7 日，小米平台宣布其应用生态商业开放项目「直投 2.0」完成内测，现已面向开发者正式开放。

直投 2.0 是小米开放平台推出的应用分发解决方案。当前，在安卓系统上，若不通过厂商官方应用商店安装应用，需要增加一步"安装器"的调起，用户要多次操作才能真正完成"安装-激活"的链路，体验感欠佳。针对这一现象，小米应用商店推出了直投 2.0 应用分发解决方案，一方面媒体分发应用时可直接调用小米官方提供的应用详情页，无需经过安装器即可完成下载安装，减少操作步骤；另一方面该功能也缩短了"下载-激活"的转化链路，极大提高了转化效率。

据悉，为给广大开发者提供高质量的服务，小米应用商店持续夯实基建能力，提升运营效率，本次直投 2.0 正是其服务升级的重要一步。升级后的直投 2.0，将同时提供个性化定制能力、促用户激活、虚拟归因能力等各项能力，可以帮助开发者获取用户下载到安装链路的详细信息，助力应用投放效果跟踪，并增加「签名校验」、「风控验证」双重验证，有效拦截避免恶意刷量行为。

谈到直投 2.0 的核心优势，小米应用生态业务负责人告诉记者，"效率、能力、安全三方面是我们的核心目标，经过多次验证，开启直投 2.0 后，页面 CVR（即安装转化率）可提升 56% 以上"。也有业内人士告知记者，据实测情况来看，采用直投 2.0 功能后页面的调起、加载速度也会更快，且回传数据更加透明，打破了此前从点击下载至安装完成后数据缺失的盲区，更有利于开发者分析数据，优化投放策略。

随着行业的发展，越来越多的 App 开发者在不断探索长效增长的新模式，这无疑也对平台的营销及运营能力提出了更高的要求。对于直投 2.0 项目的下一步合作情况，小米应用生态侧表示，"随着直投 2.0 项目的正式上线，相信会有更多的平台、开发者朋友们加入，实现共赢"。