谷歌高管：曾悄悄提高广告价格以增加搜索收入

CTOnews.com 9 月 19 日消息，随着美国司法部诉谷歌反垄断审判进入第二周，司法部正在关注谷歌搜索背后真正的赚钱工具：广告。

检方指控，谷歌的垄断地位让其可以随意提高广告价格，而不用担心竞争的后果。这一指控得到了谷歌广告执行副总裁杰里・迪施勒在法庭上的支持。迪施勒称，谷歌会调整其拍卖流程，这可能导致过去广告价格平均上涨 5%，对于某些查询可能上涨 10%。购买广告的客户并不知道这些价格的"调整"，迪施勒说："我们倾向于不告诉广告主关于价格变化的事情。"

提高广告价格显然是谷歌在收入不佳时期增加搜索收入的一种方式，根据迪施勒和另一位谷歌高管阿尼尔・萨巴哈瓦尔之间的一封电子邮件，其中一个时期似乎发生在 2019 年春季。电子邮件中还提到了其他提高收入的方式，包括让 Chrome 用户更容易看到搜索服务。

另一个审判展示品显示，谷歌在 2019 年从其自有服务的搜索广告中获得了 980 亿美元（CTOnews.com备注：当前约 7144.2 亿元人民币）的收入，迪施勒说，这个数字在 2020 年超过了 1000 亿美元（当前约 7290 亿元人民币），绝大多数增长来自移动搜索。迪施勒在法庭上说，10% 左右是价格上涨的上限，提高 15% 是"一件危险的事情"，尽管如此，迪施勒承认，即使高昂的价格使得一些广告主转向 Meta 或 TikTok 等竞争对手，但总体收入仍然可能会增加。

证明谷歌可以在几乎没有竞争压力的情况下提高广告价格，可能有助于支持司法部关于谷歌维持非法垄断地位的论点。

预计审判将持续到 11 月份，裁决结果要到明年才能出来。