快手电商打造初秋焕肤季活动，拉动美妆行业超 1.2 亿增量 GMV

进入初秋时节，美妆消费市场内对保湿、滋润功能产品的需求随之上涨。为抓住赛道爆发的季节机遇，快手电商美妆行业推出初秋焕肤季活动，通过商家排位赛、话题活动等多形式玩法，和丰富的流量曝光激励，为美妆行业商家打造高光时刻。在 9 月 3 日至 9 月 12 日活动期内，美妆行业卖家增量 GMV 超 1.2 亿。

活动中，快手电商打造初秋焕肤季排位赛，并针对不同层级商家设置了巅峰榜和黑马榜两个榜单，分别根据增量 GMV 维度及支付 GMV 增速维度进行排名，并基于增量 GMV 向商家及主播发放磁力金牛及电商流量奖励。同时，商家及主播还通过发布带话题#初秋焕肤季、#我是美妆种草官的挂车短视频，赢取至高 10 万的额外曝光奖励。

在行业专属活动的消费激活效应下，活动期间美妆行业增量 GMV 环比上涨 28%，面霜、眼部精华等品类涨幅超 25%，GMV 破千万品牌超 10 个，GMV 破百万品牌超 150 个，其中珀莱雅、自然堂、阿道夫等知名品牌生意涨幅均超 100%。

在赛道热度不断上升的同时，为助力美妆潜力商家抓住赛道流量高峰，快手电商还推出了高潜商家促开播活动，面向美妆行业内 L1&L2&L3 层级卖家，从累计有效电商开播天数、支付 GMV 涨幅、累计支付 GMV、增量商业化维度衡量商家主播能力，并发放至高 150000 曝光返点奖励。

通过排位赛及促开播活动的激励形式，活动期间赛道内实力主播不断涌现。GMV 破千万主播达 7 位，GMV 破百万主播达 85 位，更有不少黑马主播突出重围，突破近 3 个月大场峰值且单场 GMV 破 50 万的主播有 17 位，二静、洪佳「橪」芳疗精油护肤、飘飘、美丽不一样・琪女子等主播均实现亮眼带货成绩。

本次初秋焕肤季活动抓住换季营销风口，精准对接站内美妆用户群体的消费需求，以多样活动赋能行业内商家主播抢占营销先机，实现销量声量双爆发。

在今年快手电商引力大会美妆分会场上，快手电商宣布将致力打造 100 + 个年度规模破亿的美妆品牌。接下来，快手电商美妆行业还将持续推出更多样的活动，并加码经营奖励，在更丰富的营销场景下助力更多美妆品牌、商家、主播实现生意爆发。