2023 洗衣机行业趋势前瞻, 小天鹅洗衣机新品再掀洗护新浪潮

洗衣机作为生活的刚需，早已成为现代家庭的标配。然而，随着人们对衣物洗护需求的不断提升，在洁净、护色、烘干、静音、除菌等方面提出更高需求，如今已由传统单一洗涤逐步向"精致洗护"消费转变升级。面对当下竞争激烈的存量市场和用户精细化需求，这也促使洗护行业不断迭代升级，寻求市场增量。

存量化市场竞争，技术创新成关键突破口

据行业最新数据显示，随着我国经济复苏回暖，2023 年我国洗衣机市场微弱上扬趋势，销量达到 3750 万台，同比增长 2.5%; 销售额达到 800 亿元，同比增长 3.9%。预计中国家用洗衣机行业 2027 年市场规模为 696.9 亿元，年复合增长率为 2.2%。从数据来看，未来中国家用洗衣机行业市场规模将呈现小幅度的上升。

纵观洗衣机行业，虽然增速有所放缓，但依然呈现较为稳健的发展势头。在更新换代和结构升级的行业"主旋律"下，对于行业市场而言，洗衣机企业在专注洗净效果的同时，在固色护色、除菌除味、快速烘护等精细化洗护方面，将技术迭代、功能差异、增强用户体验作为重要突破口。

此外，中国家电网开展一项消费者调研结果显示，用户对于洗烘护等需求越来越精细化、健康化，用户在选购时，更多的是考虑产品与家装是否搭配，除菌效果、护色功能等。

如今，随着洗衣机产品逐渐向高端化、健康化、精细化迈进，深度挖掘用户新的需求，进一步开拓消费细分市场成为众多洗衣机品牌突围的关键。就市场机遇而言，针对新的消费细分市场，洗衣机企业在家装一体化设计、衣物护色、快速透彻烘护等方面打造差异化优势，将有望成为未来洗衣机市场的"造浪"潜力选手。

小天鹅秋季新品即将发布，助推行业革新进化

作为国内洗护行业的代表企业，小天鹅深耕洗衣机 45 年，在创新道路上从未止步。1978 年研发出中国第一台全自动洗衣机，彻底改变了传统的洗护方式，引领中国迈入洗衣机自动化时代；2012 年推出国内首台热泵干衣机，解决衣物洗涤烘干问题；2019 年小天鹅超微净泡水魔方问世，重新定义洗衣机行业健康新标准；2021 年小天鹅自研蓝氧科技，解决衣物褪色、顽固污渍等痛点，创领行业洗护技术标杆。

据悉，今年秋季小天鹅将推出纯平全嵌本色洗烘套装新品，在洗衣、烘干方面进带来创新技术新突破。在健康净护上，小天鹅一直用自然的技术，在洗净的道路上持续探索，始终坚持以"物理方式"，给衣物带来健康呵护。从第 1 代"波轮不缠绕、冷水洗"水分子级水魔方技术到第 2 代"超微净泡、UDC 净泡"纳米级微净泡洗净技术，再到创新升级蓝氧 2.0 护色洗技术替代了化学彩漂剂，以物理清洗方式呵护衣物色彩，实现白色衣物亮白如新、贴身衣物健康无菌、大量衣物混洗无忧，让白衣更白，彩衣更彩。

在烘干方面，小天鹅创新研发带来 UV 除菌、蒸汽免熨、M5 羊毛柔烘系统等一系列核心技术，2021 年更是获得了国内首个国际羊毛局蓝标认证，小天鹅在烘护上持续革新进化，本次小天鹅纯平全嵌本色洗烘套装新品，搭载了全新 6D 气流烘技术，通过对风的风速、风量、风压、风向的调节与改变，实现全域风、穿透风、拍拍风三种出风模式，满足多种烘衣场景需求，让衣物烘得快、烘得透，为用户带来洗烘新体验。

作为专业的国民家电品牌，小天鹅始终以用户为中心，以前沿科技打造出纯平全嵌本色洗烘套装新品，再次向行业和消费者展示了其在国内洗衣机行业的领先地位。

面对存量化时代激烈的市场竞争，小天鹅以自然科技为引领，不断推动产品升级和行业进步。从初期的全自动洗衣机到即将亮相的纯平全嵌本色洗烘套装新品，小天鹅始终站在行业的前沿，引领着中国洗衣机行业的发展潮流。未来，让我们一同期待小天鹅研发出更多领先的洗护技术，为消费者提供更健康的洗护体验，继续推动中国洗衣机行业的发展方向。