受益于苹果 Vision Pro， Meta 今年虚拟现实大会将更亮眼

10 月 1 日消息，今年 6 月份苹果发布了虚拟现实头显 Vision Pro，宣布打入虚拟现实领域。这也给 Meta 今年以虚拟现实为主题的 Connect 大会增色不少。

据 CNBC 报道，在本周举行的 Meta 年度 Connect 大会上，每个人嘴边都挂着一个词：苹果。

Meta 首席执行官马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）热情洋溢地介绍了该公司最新的虚拟现实头显 Quest 3，起售价 499 美元，将于 10 月份开始发货。会上 Meta 还介绍了虚拟现实应用商店 Quest Store 的增长态势，着重强调应用商店自 2019 年上线以来已经创造了 20 亿美元的营收，高于公司去年在会上宣布的 15 亿美元。

今年 Connect 大会与去年最大的不同是，苹果即将打入虚拟现实市场让参会者对未来这个行业的发展有了更清晰的认识。

今年 6 月份苹果宣布，混合现实头显 Vision Pro 将于明年上市，售价高达 3499 美元，令人瞠目结舌。虽然这是苹果首次进军虚拟现实领域，但长期以来公司在高端消费设备领域的主导地位以及在硬件领域的良好声誉，给 Meta 的行业活动带来了前所未有的轰动效应。

业内预计，未来几年虚拟现实和混合现实仍将是小众市场。但本周十几名参会者都认为，对于这个不断扩大的行业潜力，开发者和虚拟现实公司的基调都在发生变化。

英国虚拟现实企业 Immersion 首席执行官汤姆・西蒙兹（Tom Symonds）表示："苹果打入这个市场肯定会引起人们的好奇心。""苹果一直能够将硬件和软件无缝结合起来。"

在苹果公司发布 Vision Pro 之前，整个虚拟现实行业正在经历一场认同危机，风险资本家纷纷撤回投资，元宇宙和相关加密货币项目的热度也在下降。与此同时，Meta 在构建虚拟世界、打造元宇宙愿景的过程中，每个季度都亏损几十亿美元，但扎克伯格并没有表现出放慢脚步的迹象，这让许多只看到成本不断上升的投资者感到沮丧。

尽管苹果头显要到几个月后才会上市销售，也不清楚有多少人会想要购买或者有能力购买，但苹果的加入给 Meta 在虚拟现实行业的努力带来了更多合理性。

在本周的 Connect 大会上，Meta 除了展示最新款头显外，还推出了与 EssilorLuxottica 合作开发的最新款雷朋智能眼镜。新眼镜将于 10 月 17 日开售，起价 299 美元。其可以连接智能手机，使用 Meta 的人工智能软件，让用户在看各种物体时就可以识别出地标或翻译标志。

推动作用

虚拟现实培训公司 Strivr 首席技术官阿尼什・库卡尼 (Aneesh Kulkarni) 说，如果 Meta 停止大力投资，不再努力推动虚拟现实市场向前发展，那将是"信心层面的巨大损失"。

库卡尼说，"Meta 在推，谁还有钱去推进？"

他补充说，虽然 20 亿美元的应用商店营收"听起来与苹果商店相比可能不算多"，但这仍是一个巨大而重要的数字。由于 iPhone 和 iPad 应用的普及，苹果拥有一个规模巨大的市场，2022 年苹果应用商店营收达到 1.1 万亿美元。

社交影响力公司 Baltu Technologies 混合现实开发人员约塞特・塞茨 (Josette Seitz) 表示，苹果在吸引已经使用 iPad 等苹果设备进行运维的企业方面可能有优势。她表示，可以想象，对于一家目前现场工作人员使用 iPad 进行检查或其他任务的公司来说，由于设备的互操作性更强，更方便过渡到更具沉浸感的 Vision Pro。

塞茨说，鉴于 Vision Pro 售价很高，其可能更像是一款面向企业的产品。无论如何，有更多企业打入这个市场是很重要的。

"不应该只有一家公司，"塞茨说，"我们不能让这个市场被垄断了。"

虚拟现实公司 Coal Car Studios 开发人员加斯帕・费雷罗 (Gaspar Ferreiro) 称 Vision Pro 的价格"太疯狂了"，并表示苹果是在"豪赌"。

"企业绝对会冒这个险，"费雷罗说。他认为，由于苹果公司的既往声誉，一些企业会在苹果设备上大笔投入。

Meta 自己也面临着挑战。尽管已经比苹果先入行几年时间，但 Meta 一直在努力将虚拟现实带入主流市场，而且比起售价更低的 Quest 2，费雷罗不确定 Quest 3 能否足以赢得那些不是业内人士或开发人员的新客户。

费雷罗说，"普通消费者可能会面临一个难题，我是否要多花 200 美元再买一款新设备?"

相较于旧款 Quest 2 相比，Quest 3 最大的改进之一是所谓的"透传"功能，可以将用户眼前视野转换为彩色的数字格式，从而让计算机视觉技术覆盖整个真实世界。事实证明，使用 Quest 2 观察周围真实环境时很模糊，没有什么色彩，但使用 Quest 3 观看要清晰很多，体验感应该会更好。

费雷罗说，对于开发者来说，这意味着他们有能力开发出更具吸引力的内容和视觉体验，将真实世界和数字世界融为一体。

健身服务公司 Litesport 首席执行官杰弗里・莫林 (Jeffrey Morin) 表示，Quest 3 的价格"超出了我给孩子买圣诞礼物的舒适区。"

但他也认为，提高透传能力非常有价值，对自家即将上线的混合现实应用 Xponential Fitness 至关重要，这款应用可以让用户与私教的数字化身在自家客厅一起锻炼。

在谈到与苹果的合作时莫林表示，随着产品的发展，未来 Vision Pro 价格可能会降至 1000 至 1500 美元之间，Litesport VR 也会寻找开发相关应用的方法。初代 Vision Pro 的价格太高，而且用户需要随身携带电池组，这给用户在锻炼时带来了额外麻烦。

莫林说，苹果优势在于拥有"更有可能为订阅服务付费"的庞大客户群，这是经常性的收入来源。根据莫林的经验，大多数 Quest 用户都是更习惯于一次性购买应用的玩家。

莫林说，尽管苹果头显还没有上市，但他注意到，Litesports 的虚拟现实健身应用一经发布，用户数就有所增加，这凸显出整个虚拟现实社区都很兴奋。

莫林说："他们打开头显说，让我再看看外面有什么。"

归根结底，苹果进军虚拟现实领域证明这项技术不仅仅是 Facebook 的一个附属项目。

"它不再像马克的小玩具了，"莫林说。"现在是每个人的了。"