国内首个潮玩行业沉浸式 IP 主题乐园，泡泡玛特城市乐园开园

近年来，泡泡玛特以潮玩 IP 为核心，不断拓展业务版图，推进国际化布局同时实现集团化运营，而泡泡玛特首个城市乐园已开业。据了解，泡泡玛特城市乐园是由泡泡玛特精心打造的沉浸式 IP 主题乐园，占地约 4 万平方米，位于北京市朝阳区朝阳公园内。

据介绍，泡泡玛特城市乐园是以 IP 内容为核心，用"IP + 科技 + 全产业链"的沉浸式体验，为潮玩爱好者打造集互动体验、零售、餐饮、自然观光为一体，打破虚拟现实边界的"文化 + 科技"潮流空间和城市休闲娱乐体验。乐园将结合泡泡玛特自身的逻辑，把 IP 做深做厚，为 IP 创造一些轻内容体验。

泡泡玛特城市乐园位于亮马河国际风情水岸沿线朝阳公园内，占地面积约 4 万平方米，园区内拥有 IP 特色鲜明的主题区域及丰富多彩的轻游乐设施。园区被划分为泡泡街、森林区、城堡区及湖滨区四大区域。此外，乐园还设有可体验的游戏装置、轻量级无动力装置、两家 IP 主题特色餐厅、多个乐园限定款纪念品商店等。

与此同时，泡泡玛特城市乐园入口处还设置了奇幻多彩的泡泡街，泡泡街内有诸多特色 IP 店铺、构筑物及互动装置，包括 MOLLY 等多个 IP 形象。而泡泡街的尽头是森林区主入口。"我们的奇遇森林定位一个充满奇幻的神秘世界，THE MONSTERS 家族生活在其中。森林区继承了朝阳公园原本的自然景观地貌，并以 IP 形象的故事背景为切入点，打造了渔村、树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景。"泡泡玛特相关负责人介绍道，森林区还设有占地 1100 平方米的无动力装置区，拥有沙地蹦蹦云、麻绳秋千、小拓展、坡地攀爬、起伏爬网及迷宫等无动力装置，让小朋友尽享欢乐时光。

乐园的东面是主建筑城堡，城堡主人设定为 MOLLY。城堡一层大厅包含讲述泡泡玛特潮品发展历程的潮玩收藏馆，以及乐园限定及 IP 衍生商品的售卖区 MOLLY 玩具屋；二层与三层均为餐饮区，从家具、装饰到菜品，都被赋予了满满的 IP 特色。城堡地下一层为游客打造了一个沉浸式体验场所，围绕 MOLLY 的故事展开，名为《心愿之旅》，分"展览版"及"沉浸版"两个版本，让观众近距离体验玩具制作全过程。同时，湖滨区位于城堡区南面，这里有宁静的方舟湖，湖面上停泊着一艘优雅的游艇 --DIMOO 美味探索号，游客可在游艇上享受精致的甜点及饮品。

泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示，POP LAND 就是在快节奏的城市中，为人们提供短暂精神休憩的空间。成立 10 余年来，泡泡玛特已经成功塑造多个知名 IP 形象，包括 MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA 等。此次用 IP 助力城市更新，在城市中心有限的空间中打造符合"Z 世代"特点的潮流美学特色场景，以沉浸式交互体验带动多业态发展，将构建以 IP 内容为核心的创新应用文旅场景。