2023 天猫双 11 商家划重点：让消费者买得省、买到好

过去的一个月，天猫双 11 好消息不断。

10 月 20 日，2023 天猫双 11 发布会在上海举行。发布会上，淘天集团首席执行官戴珊表示，"面向未来，与广大品牌、商家一起做长期的品牌投入，与消费者持续沟通，以帮助品牌商家获取最大规模的用户，一起让消费者买得省、买到好。"

会上还透露，今年参与天猫双 11 活动的商品数及品牌、商家数，继续创新高。此外天猫双 11 组委会预计，今年预计将有 10 亿消费者参与，超 8000 万热销商品实现全年最低价。

价格力已经成为淘宝天猫商家在平台经营的重要红利来源。在过去一个月，商家提供的全网低价商品在淘宝平台的平均流量涨幅达 62.5%。

今年天猫双 11 还将带来两个"首次"，以帮助价格力商家获得更多新用户、更大订单量、更多交易额。

1、第一个首次，在天猫双 11 主体活动同期新增"双 11 天天低价"。全网低价、同款低价商品将获得双 11 全周期（10 月 24 日-11 月 11 日）加权推荐。

2、第二个首次，在"跨店满减"同期支持"官方立减"形式，商家可自由选择。值得注意的是，立减商品的推荐权优先于跨店满减。

全网流量，将是天猫双 11 期间商家的另一重要红利来源。在双 11 前夕，阿里妈妈相继与微信、B站、知乎、微博等媒体平台建立更深入的合作，以帮助淘宝天猫商家更便捷、更低成本的获取全网流量。

3、微信朋友圈、小程序、视频号等广告流量直跳唤起淘宝 app。此外，阿里妈妈还与B站、知乎、微博等平台推出双 11 联合激励。淘宝天猫商家的营销推广将获得 10%-20% 不等的官方流量加码。

4、面向淘宝客群体，投入 10 亿佣金激励，以帮助商家降低流量成本。

除此之外，今年天猫双 11，有更多丰富、多样的玩法，不仅将为消费者带来好看好逛的体验，同时还将在"好的货品、新品研发和创新"上持续投入，以让不同经营类型和特性的品牌、商家及商品，有更确定生意机会和更大经营空间。

5、面向天猫品牌商家，提供总额 20 亿的经营激励，符合条件的天猫品牌在双 11 全周期经营达标返佣金，双 11 前入驻的新品牌，提供专属高额经营激励金。

6、淘宝直播联合 18 位主播、100 多家天猫品牌发放超 10 亿现金红包，帮助提前锁定成交。

7、组织"淘宝好价节、直播闪降节"等两大 IP 活动，为中小商家、直播达人提供专属营销支持。

8、淘宝天猫将持续升级所商家工具、前台场域，让商家能够更好的做好客户资产的运营。今年双 11，平台将提供多款免费私域商家工具和全周期私域经营玩法，以及更快更实时的用户洞察，助力商家站外引流和店铺涨粉，帮助积累了老客口碑的商家，获得更多复购。

淘宝天猫作为最大的消费平台，将是最大的 AI 应用试验和孕育场。在今年天猫双 11，淘宝天猫将向商家推出 10 款免费 AI 工具，以帮助商家实现数字化经营。目前，阿里妈妈"万相实验室"使用商家已超 10 万，生产效率提升 5 倍，并已帮助科颜氏、太平鸟等天猫品牌获得明显生意增量。

商家们已经摩拳擦掌在等待天猫双 11 的到来。阿里妈妈统计显示，今年商家投入天猫双 11 更积极，截至 10 月 14 日确定天猫双 11 投放计划的品牌及商家数已超 100 万，相比往年更早同时也更大规模。