洛图科技：第三季度中国智能音箱销量同比下跌 17%，百度小米天猫精灵市场领衔

CTOnews.com 10 月 24 日消息，Runto 洛图科技观研公众号今日发布《2023 年第三季度 中国智能音箱市场月度追踪》报告。

CTOnews.com从洛图科技报告中得知，2023 年第三季度中国智能音箱市场全渠道销量为 481 万台，同比下降 16%，销额为 13.6 亿元，同比下降 17%：

• 百度智能音箱市场的份额达到 41.0%，同比增长 4 个百分点；

• 小米市场份额达到 31.7%，同比增长 2 个百分点；

• 天猫精灵和华为相较去年同期，市场份额均有所下降。

今年以来，受学习平板和移动智慧屏市场兴起所带来的冲击影响，屏幕音箱市场持续走低。根据洛图科技数据，从第二季度开始，屏幕音箱在线上市场的渗透率连续两个季度低于 20%。

而在屏幕音箱线上市场季度销量渗透率方面，洛图科技认为，屏幕音箱尴尬的产品定位使其教育场景的专业性不如学习平板，娱乐场景的丰富度和大屏又不及移动智慧屏，因此下跌速度超过了无屏产品。

当前屏幕音箱和移动智慧屏的行业领头羊都是百度，百度旗下的小度添添闺蜜机在前 8 个月的移动智慧屏累计市场中占到了 65% 的市场份额，具有重叠场景的两个品类自然地走向了此消彼长。

在第三季度的屏幕音箱市场中，8 寸显示屏在百度、小米、天猫精灵等新品的带领下，占据了最大市场份额，占比达到 44%。10 + 寸产品市场销量份额为 17%，环比下降 4 个百分点，同比下降 1 个百分点。

洛图科技表示，当前智能音箱正成各品牌大模型技术的试炼场：

今年第一季度，Chat GPT 横空出世，全球智能音箱产业集体欢呼迎来了救星。由大模型带来的生成式 AI 开始赋能衰退中的智能音箱。海内外头部品牌亚马逊、百度、天猫精灵陆续宣布接入大模型。

洛图科技认为，大模型的确是智能音箱产业在令人悲观的黑暗时刻撞上的难得机会。

然而不同于 ChatGPT 所输出的是文字、图片、视频，可以颠覆式地提升效率，给用户带来极大的冲击，智能音箱本身的主要交互语言是语音，AI 内容创作能力在音箱场景下的发挥和用户感知会受到限制。

因此洛图科技认为，业界还需要冷静看待大模型给智能音箱带来真正革命的可能性和时间表。不过也不可否认，智能音箱品类是当下大模型面对 C 端客户的最直接、拿来即可用的硬件载体之一。因此，各家科技企业的大模型技术将首先在智能音箱这个试炼场上见分晓。

进入 10 月，头部品牌摩拳擦掌蓄力"双 11"，洛图科技预测，第四季度中国智能音箱全渠道销量将达到 580 万台，同比下降 9%，下跌幅度再放缓。

展望后市，智能音箱品类仍然是大厂触达用户最重要的入口之一，洛图科技（RUNTO）判断，智能音箱市场的下行空间已经缩小，2024 年中国智能音箱市场销量将下降至 2076 万台，同比下跌 6%。在 2000 万台上下的限量市场中，新一轮的 AI 大模型智能硬件终端竞争即将到来。