快手双 11 购物狂欢节预售期 GMV 同比增长 84%，大促正式期启动

10 月 31 日，快手电商双 11 购物狂欢节预售期收官，同时今年的双 11 大促正式期也随之开启。在刚刚过去的 10 月 18 日至 30 日期间，快手电商双 11 预售 GMV 同比增长 84%，家居家电、美妆个护、3C 数码成为预售阶段销量最高的商品品类。

今年 5 月，快手电商提出"好的生活，可以不贵"的全新经营理念，将用户提供好而不贵的生活作为长期发展目标，力图为更多消费者带来低价好物，借助 618 大促以及双 11 大促，快手电商不断将低价好物的发展策略，落地于真实的消费者生活中。

根据数据统计，今年快手电商双 11 预售阶段，家居家电成为销量最高的预售产品品类，其中慕斯真皮床、追觅洗地机、TCL 电视成为家居家电品类产品的销量前三名。此外，预售阶段，最受快手用户青睐的美妆个护品牌前三名为溪木源、春之唤、谷雨，最受欢迎的手机产品前三名为 iPhone15、华为 Mate 60、OPPO A1，特色生鲜类目的销量前三名为厄瓜多尔大虾、即食海参、内蒙羔羊小腿。

作为"好的生活，可以不贵"发展理念的具体落地，快手电商在今年双 11 集中释放了全年最大优惠力度，用超值的补贴将低价好物带给广大老铁。此次双 11 购物狂欢节，快手电商以"大牌百亿补，尽在快手商城"为主题，通过"大牌大补"政策的全面助力，让更多用户能够以更加实惠的价格购买到更高性价比的商品。

双 11 活动期间，快手电商推出六大省钱攻略，为用户带来超值购物体验。一是官方加补 20 亿，用户每天最高可领 2888 元消费券，购物 1 件即可享受立减；二是每天早上 6 点、中午 12 点、晚上 6 点，开启限时加补，大牌好物 1 元起；三是用户仅需 0.01 元就能开通"省钱月卡"，每月可领 96 元优惠券；四是"省钱热榜"10 元店放心选，每日精选热卖爆品，老铁们跟着买、立刻省；五是可享分期免息，至高 24 期免息，每期 10 元起；六是银行卡支付可享笔笔立减，新绑卡用户下单，更有机会享万元免单福利。

为打造有价格竞争力的双 11，快手电商在今年 10 月对店铺体验分和带货口碑分进行了修订。面向商家和达人，分别新增"店铺竞争力"和"带货竞争力"维度的考核，考核权重均占比 30%。这也就意味着，商家或达人提供低价好物，比如同款可比价商品价格更低、商品下单转化率高或者店铺复购率高，都能拿到更高分，有利于获得更多流量。

在双 11 预售阶段收官的同时，快手联合新华社客户端共同上线联名视频《18 点的好生活》，以分屏的创意手法，展现一对孪生兄弟在 18 点后截然不同的生活状态。一边是生活在大城市的大厂职员弟弟，忙于工作，为生活打拼；另一边是生活在老家的人民教师哥哥，同一时刻已回到家中，和家人一起吃上了丰盛的晚饭。

短片从真实生活的视角切入，对不同的生活方式进行探讨，在带来温暖与感动之余，也传递出品牌态度：快乐才是生活的真谛，无论是在大城市还是家乡，选择适合自己的生活方式，才是美好生活的开始，因为"世面不只是见外面的世界，更是藏在生活里的市井百态、人间百味"。生活如此，消费亦然，适合自己的才是最好的，正如快手电商所提倡的生活理念：好的生活，可以不贵。

随着预售阶段的收官，2023 快手双 11 大促正式期也随之启动。10 月 31 日至 11 月 11 日期间，包括瑜大公子、周周、安九、芈姐、丹姐、徐小米等快手电商的优质头部主播讲将陆续开启专场直播，大额消费券等超多福利送不停。

今年双 11，快手电商全方位落实"低价好物、优质内容、贴心服务"的平台经营风向标，投入海量资源补贴力度，不仅为用户带来更多好而不贵的商品，打造松弛多元的消费体验，让他们买得放心、买得开心，也助力品牌商家实现生意爆发和全域增长，为未来的长效经营打开更广阔的发展空间。