消费者对嵌入式家电需求增加 超薄嵌入式冰箱京东 11.11 成交额同比增长 150%

2023 年京东 11.11 成交额、订单量、用户数齐创新高，京东家电凭借丰富的商品品类以及真便宜的价格成为消费者焕新生活的首选平台。多个家电品牌也在京东 11.11 期间取得高质量增长，追觅、霍尼韦尔、352 等家电品牌成交额同比增长超 100%，美的、海尔、格力、海信、小米等 10 余个家电品牌厂商成交额突破 10 亿元。

绿色智能、健康舒适成为家电消费主流趋势，而在家居生活的众多场景中，智慧高效、悦目共享的极致厨房成为许多消费者的共同追求，同时也在助推厨房电器的换新需求。京东 11.11 期间，超薄嵌入式冰箱全周期成交额同比增长 150%、冰吧酒柜同比增长 210%、超薄双胆电热水器销售金额对比同期翻 4 倍、冬季品小厨宝电热水器销售金额对比同期翻 10 倍、大套数嵌入式洗碗机销售同比超 200%、带有微波功能的嵌入式蒸烤箱销售同比超 100%、超薄近吸油烟机成交额同比增长 198%。单品方面，老板顶侧双吸油烟机新品突破 3000 台、美的 14 套洗碗机 RX600 pro、西门子新品开门烘干 636 pro 系列及全能舱系列销售均超万台。

在最能体现家庭生活场景的客厅，电视不再只是全家观剧的载体，还承载了家居装饰、压力释放等功能，对电视产品的要求也从基础款向大屏、超大屏以及多功能进发。京东 11.11 期间 75 英寸及以上大屏电视成交额占比超 55%。其中，85 英寸超大屏电视同比增长超 3 倍、100 英寸巨幕电视同比增长超 7 倍、艺术电视同比增长超 16 倍、游戏电视同比增长超 110%。

此外，空调、厨房小家电、生活电器以及个护电器方面也呈现出不同趋势。其中，能净化室内空气的新风空调成交额同比增长 140%、台式微蒸烤一体机同比增长超 200%、加热净水设备成交额同比增长 4 倍、体积小功能强大的便携剃须刀同比增长超 200%。单品方面，格力云佳 1.5 匹新一级能效空调成交数量破 10 万、石头 P10 pro 订单量破 4 万、戴森电吹风 HD 15 系列销量破 5 万。

除了海量质优价低的家电商品广受欢迎，京东 11.11 期间，"不收坑位费、不收达人佣金，就是更便宜"的京东采销官方直播间也火爆出圈。数据显示，京东 11.11 期间，京东家电家居超 400 人次成为带货"主播"，直播间总观看人次达到 4000 万以上，单场最高观看人数超 1000 万，为消费者带来家电、家居、房产等 5 折爆款福利。20 余款商品在直播间的成交额都达到 100 万元以上。正基于采销人员的专业讲解和超便宜的价格，空调、取暖器、家用洗地机等是消费者在直播间购买最多的商品品类。格力 1.5 匹云佳空调、酷开 Max100、海尔新风 1.5 匹空调、戴森 V8 无绳吸尘器、海尔纤美 376 洗烘套装等成为爆款商品。

现货开卖、全程价保，2023 年的京东 11.11 期间，京东依托强大的供应链能力、全链路服务能力为消费者带来了一场省钱、省心、不用等的家电焕新购物体验，让消费者真正地享受到低价与实惠。