腾讯蝉联八届 Interbrand 中国品牌榜首，“科技 + 文化”成为独特定位

11 月 13 日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司 Interbrand 英图博略发布《2023 中国最佳品牌排行榜》，上榜品牌总价值达 33676.7 亿元，近八成企业的品牌价值实现稳中有升。其中，腾讯、阿里巴巴和中国建设银行分别以 8779.21 亿元、6871.67 亿元和 1910.84 亿元位列前三甲。

腾讯此次连续 8 届蝉联榜首，榜单评价称：这有力地印证了内功修炼于品牌价值增长的重要性。"腾讯表现出持续的品牌进化能力，塑造了"科技 + 文化"的差异化品牌定位。得益于此，腾讯的品牌价值长期维持高值。此外，过往五年间，腾讯不断拓展消费互联网和产业互联网业务，现已成功从消费级品牌横跨至企业级品牌。其可持续社会价值战略所具的独特性与创新性，亦是其品牌价值逐届提升的关键所在。"

2018 年腾讯宣布战略升级，布局产业互联网，并明确将集团品牌主张定为"以数字技术助力实体经济"。腾讯去年的财报中，金融科技和企业服务已成为收入贡献最大的业务板块。2021 年，腾讯成立专门组织，投入 1000 亿元进行可持续社会价值创新。这在全球商业中尚属首次，也成为了腾讯品牌价值新的增长点。

宏盟品牌咨询集团及 Interbrand 英图博略中国区主席古博分析认为，中国企业品牌总价值的逆势增长主要得益于两大因素。其一，中国正在进入品牌经济新时代，企业在高质量发展的同时，其品牌建设也步入成熟期；其二，伴随着新能源、大健康等新兴产业的做大做强，一批优秀的行业品牌应运而生，使得中国头部品牌估值水涨船高。内外兼修、厚积薄发之下，中国企业不断迭代升级，其品牌价值得以收获增长。

纵观此次榜单，从行业分布看，传统金融、快消产业的上榜品牌达 25 家，科技、新能源、大健康品牌共计 16 家，凸显新兴产业时代红利与品牌新机遇。相较往年，本届榜单所呈现的品牌价值变化，更与中国宏观发展趋势息息相关，且更为凸显当下中国经济的产业势能。