Meta 上演王者归来！Facebook、Instagram 增速首次反超 TikTok

北京时间 11 月 14 日，据科技媒体《商业内幕》报道，全球社交媒体巨头 Meta 在今年第三季度用户增速首度超过 TikTok，成功实现反超。

根据第三方平台 Apptopia 数据，在三季度，Meta 的两大王牌应用 Facebook、Instagram，全球下载量、日活跃用户数（日活）、月活跃用户数（月活）等多个关键指标上均实现增长。而反观长期被 Meta 视为"眼中钉"的 TikTok，则陷入了增速停滞。

对老牌社交厂商 Meta 而言，这是 2021 年底以来，一次难能可贵的胜利。当时 Meta 的核心产品 Facebook 的用户数首次出现下降，其他姊妹应用也出现疲软。而 TikTok 在美国乃至全球都处于高速发展中。包括 CEO 扎克伯格在内，不少人都将 Meta 衰退归咎于 TikTok。

但眼下，情况出现了变化。

Apptopia 显示，过去一个季度，Facebook 日活增长 1.5%、月活增长 1.8%。Instagram 的日活增长 1.5%，月活增长 1.6%。表现均好于 TikTok。TikTok 日活、月活均下降约 1%，同期全球下载量跌超 12%，远远高于 Facebook 和 Instagram。

而据另一家数据机构 Evercore 的研究，Facebook 和 Instagram 的每日使用量今年都处于持平状态，而 TikTok 同期下降了 4%。

Evercore 在报告中写道："总体而言，Facebook 和 Instagram 的用户参与度持续增长，接近创纪录的高水平。"

除了两大王牌应用外，Meta 的新兴业务也有不俗表现。

2021 年秋天，Meta 推出的短视频产品 Reels 异军突起，目前已成为短视频领域的绝对新秀。Meta 曾在财报中表示，Reels 目前"收入中性"，即实现了止亏为盈。Meta 的高管亚当・莫塞里（Adam Mosseri）最近还指出，Reels 占"Instagram 用户时长的一半左右"。

‎Meta 的另一款新产品是，对标 Twitter 的社交产品 Threads。Threads 目前日均用户约为 3300 万、月活 1 亿左右。扎克伯格曾表示，他对 Threads"非常满意"、并期待其用户数早日突破 10 亿。