2023Q3 全球个人音频市场报告：总出货量 1.1 亿台，苹果 / 三星 / boAt / 索尼 / 小米前五

CTOnews.com 12 月 15 日消息，根据市场调查机构 Canalys 公布的最新研报，2023 年第 3 季度全球智能个人音频市场出货量 1.1 亿台，同比下降 3%。

报告指出 TWS 耳机占总出货量的 73%，凭借着更加亲民的价格，在中低端市场下潜，厂商也针对该细分市场推出了不少的产品。

报告还显示无线耳机（wireless headphones）的出货量首次超过无线耳塞（wireless earphones），不过两者的份额逐渐被 TWS 耳机所蚕食。

包括骨传导在内的其它耳机产品，在 2023 年第 3 季度出货量占比不到 2%，虽然是小众市场，这些设备突出了在饱和市场中寻求利润和差异化的持续外形创新。

Canalys 研究经理 Cynthia Chen 表示：

以较低的价格获得良好的音频质量，让中国市场在经历了五个季度的下滑后恢复了增长。

供应商正在优先考虑更低的价格和新兴的开放式外形尺寸，以刺激中国消费者的购买欲望。

华为是增长最快的参与者之一，利用其强劲的智能手机增长来交叉销售生态系统设备，因此与 2022 年第 3 季度相比，其出货量增长了 30%。

新兴地区正在蓬勃发展，大多数销量都以两位数的速度增长。

这一增长源于经济状况的改善，以及中国供应商寻求在不断增长的音频市场中抓住越来越多的机会的关注。

新兴地区为供应商提供了建立入门级设备生态系统的机会，其中个人音频设备是其中的关键部分，可以培养未来的用户忠诚度。

细分到品牌，CTOnews.com附上各大品牌 2023 年第 3 季度全球出货量情况如下：

• 苹果公司出货 2340 万台，市场占有率 21%，同比下降 7%；

• 三星公司出货 920 万台，市场占有率 8%，同比下降 14%；

• boAt 公司出货 650 万台，市场占有率 6%，同比下降 1%；

• 索尼公司出货 520 万台，市场占有率 5%，同比增加 11%；

• 小米公司出货 430 万台，市场占有率 4%，同比增加 22%。

参考

• Global smart personal audio market falls 3% in Q3 2023, but TWS, wireless headphones and developing markets grow