快手宣布年底停止第三方微短剧小程序商业投放

CTOnews.com 12 月 15 日消息，快手宣布，为引导付费短剧业务健康发展、夯实自身短剧内容和产业生态建设，平台将于 12 月 31 日 20:00 正式停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放。

快手官方称，从 12 月 22 日起，第三方小程序微短剧广告主可逐步迁移到快手小程序以及快手自建链路进行投放，期间为了降低迁移对广告主的影响、保障投放效果，快手平台将给予一定的政策扶持。

据CTOnews.com此前报道，去年 11 月下旬开始，广电总局集中利用 3 个月时间，组织开展了"小程序"类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。

去年 12 月，广电总局发布关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知，要求把网络微短剧与网络剧、网络电影按照同一标准、同一尺度进行管理，准确把握网络微短剧创作生产传播规律，不断健全事前事中事后全周期管理机制。

下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制，从 7 个方面加大管理力度、细化管理举措：

• 一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；

• 二是研究推动网络微短剧 App 和"小程序"纳入日常机构管理；

• 三是建立小程序"黑名单"机制、网络微短剧推流统计机制；

• 四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；

• 五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；

• 六是再次开展为期 1 个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；

• 七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。

通知发布后，抖音已宣布推出短剧小程序审核要求，12 月 13 日起生效。微信短剧小程序也开始收取保证金，不缴纳相关功能可能受到限制。

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